Websiteattraktivität für Google mit VIO.Matrix erhöhen

Suchmaschienen dürsten danach, die Informationen einer Website thematisch möglichst tief zu erfassen. Konkret soll also nicht nur erkannt werden, das bspw. ein "MP3-Stick" angeboten wird, sondern auch, in welcher Farbe, Form, Speicherkapazität und anderen Unterscheidungsmerkmalen.

Mit konkreten thematischen Informationen zu einer Website können Suchmaschinen Anfragen wesentlich besser beantworten. Schließlich erwartet niemand unter "rosa mp3 musik 5 GB" eine Link auf Jimetta Rose HipHop-Songs, da diese thematisch kaum etwas mit der Suche - offensichtlich ein rosafarbener MP3-Player mit 5Gbyte Speicher - zu tun haben. Um diese Spezifizierung zu verbessern, kann Google Base genutzt werden. Hier können Webmaster gezielt strukturierte Informationen zu den von ihnen verwalteten Websites einstellen.

Ist eine Website entsprechend spezifiziert, wird Google diese automatisch anderen, unspezifizierten Websites gegenüber bevorzugen - selbstverständlich nur hinsichtlich der jeweiligen Spezifizierung! Eine Website zu einem rosafarbenen MP3-Player wird also gegenüber anderen rosa MP3-Player-Angeboten besser positioniert werden - nicht gegenüber MP3-Player-Angeboten im Allgemeinen.

Google Base erlaubt Websites bspw. in die thematischen Gruppen Immobilien, Fahrzeuge, Kurspläne, Produkte, Gesuche, Veranstaltungen und Aktivitäten (wie im Screenshot oben dargestellt), Rezepte, Bewertungen, Stellenangebote, Nachrichten und Berichte, Personenprofile, Reisen, Ausschreibungen, Publikationen und weitere Spezifizierungen einzuordnen. Aber nicht nur das: Auch tiefere, weiterführende Spezifizierungen sind möglich. Hinsichtlich der oben dargestellten Veranstaltungen betrifft dies bspw. das Gebiet und die "Categorie" (hier "Radsport, Wintersport, etc."). Tragen Sie Ihre Veranstaltung mit der - frei erdachten - Kategorie "Produkt- und Leistungsschau" und dem Gebiet "Leipzig/Halle" ein, wird Google Base genau diese Kategorie und Gebietsangebote in die Drop-Down-Listen aufnehmen. Sind Sie der einzige Anbieter, welcher seine Veranstaltungswebsite entsprechend spezifiziert hat, sind Sie auch der einzige, den Google hier findet - die Konkurrenz ist ausgeschaltet! Noch besser: In einigen thematischen Gruppen, benötigt Google noch Informationen zu sinnvollen Kategorien (wie Zahlweise, Gebiet, etc.). Geben Sie diese Informationen vor - und zwar in der Form, dass die Kategorisierung für Sie vorteilhaft ist - haben es Wettbewerber später schwieriger. Die in dem Screenshot sichtbare Kategorie "Preisart" mit den Ausprägungen "beliebig" und "ab" ist offensichtlich für einen Anbieter mit "Lockvogel"-Angeboten interessant und ermöglicht diesem, sich hier vor Konkurrenten darzustellen.

Websites mit VIO.Matrix spezifizieren

Zur Aufwertung der Informationen der eigenen Website sind mit VIO.Matrix nur wenige Schritte notwendig:

Zuerst werden alle als sinnvoll erachteten Kategorien zu den angebotenen Produkten, Veranstaltungen, etc. unter einem Ordner mit dem Namen "Kategorien" als Ordner angelegt. Bspw.: Marke, Hersteller, Material, Farbe und Flordichte.
Unter diesen "Kategorieordnern" werden die möglichen Ausprägungen als Elemente angelegt. Bspw. Kunstleder, Echtleder, Stoff.
Zu den einzelnen Webseiten werden mit Hilfe einer Mehrfachauswahl nun die genau passenden bzw. sinnvollen Ausprägungen und damit Kategorien zugeordnet. Einen Element "Ledersofa" also bspw. das Material Kunstleder und die Farbe Rot. Dem Element "Teppich" die Farbe Blau und die Flordichte 1200 - 1300 g/m².

Die so relativ granular spezifizierten Informationen zu den - hier im Beispiel - angebotenen Produkten bieten schon hinsichtlich der Präsentation auf der Website selbst und bspw. einer Shop-Suchfunktion erhebliche Vorteile. Ein weiterer Vorteil: Die so hinterlegten und mit relativ geringem manuellen Aufwand einzuarbeitenden Informationen lassen sich zur klassischen, keyword-basierten Suchmaschinenoptimierung nutzen.

Website-Spezifizierungen als XML-Datei erzeugen

Damit die mit VIO.Matrix nun sehr gut spezifizierten Websiteinhalte automatisch an Google Base übermittelt werden können, müssen diese bei jeder Aktualisierung der Website und spätestens nach Erreichen eines von Google Base festgelegten Verfallsdatums, in Form einer XML-Datei generiert werden. Google nutzt dazu ein adaptiertes XML-RSS-Format, hier beispielhaft der Eintrag für ein einzelnes Produkt:

Zur Generierung dieses XML-Codes wird bspw. unterhalb des Hauptlayouts der Website-Startseite ein Unterlayout "googlebase_xml" angelegt, welches folgenden Code enthält:

Testen Sie hier die beschriebene VIO.Matrix-Funktion.
Nutzen Sie den Button

um den eingegebenen Code zu prüfen.
Über

können Sie den Ausgangszustand wiederherstellen.

Zeichen:

Über diesen Button, können Sie Ihren, im oberen Fenster, eingebenen Code auf Richtigkeit überprüfen und den entsprechenden (X)HTML Code ausgeben lassen.

Code überprüfen

Ist dieses Unterlayout bspw. über folgenden Aufruf anzusprechen:

kann die so gespeicherte Ausgabe (hier die XML-Datei) im nächsten Schritt über ein noch einzurichtendes Google Base Bulk-Upload FTP-Konto an Google übermittelt werden. Alternativ kann die Datei auch vom CIS generiert, gespeichert und danach via FTP hochgeladen werden.

Google-Base Konto eröffnen und Bulk-Upload registrieren

Zur Einrichtung eines eigenen Google Base Konto gehen Sie wie folgt vor:

Melden Sie sich bei Google Base an (→ Google Base Anmeldeformular)
Füllen Sie das Formular aus und bestätigen Sie die Google Servicebedingungen

Nach Einrichtung Ihres Google Base Kontos können Sie sich mit dem von Ihnen gewählten Login und Passwort anmelden und im nächsten Schritt einen Bulk Upload einrichten:

Klicken Sie unter Meine Services auf Base
Wählen Sie nun den Punkt "Bulk upload"
Achten Sie jetzt darauf, das Sie sich im deutschen Google Base befinden und korrigieren Sie notfalls die Top Level Domain von ".com" auf ".de" (http://www.google.de/base/)
Erstellen Sie einen neuen Account über den Link "Weiteres Konto zum Verwalten erstellen". Bitte achten Sie darauf, das Sie ab hier wirklich im deutschen Google Base sind.
Tragen Sie in das Formular die notwendigen Daten ein und bestätigen Sie die Account mit dem Button "Konto erstellen"
In einer Tabelle ist nun der gerade erzeugte Account sichtbar - allerdings noch mit dem Status "No Bulk Upload" und ohne Bulk-Upload-Dateien
Klicken Sie auf das gerade erzeugte Konto und in der darauf folgenden Website auf den Button "Neue Bulk-Upload-Datei registrieren"
Nun ist nochmals das Formular von der Kontoerstellung sichtbar, in welchem Sie explizit bestätigen müssen, 18 jahre oder älter zu sein.
Im nächsten Schritt geben Sie den exakten Namen der XML-Datei an, welcher später von VIO.Matrix automatisch an Google übermittelt werden soll (bspw. "meineseite.xml") und geben Sie einen Artikeltyp (bspw. Veranstaltungen und Aktivitäten) an oder erstellen Sie einen benutzerdefinierten Artikeltyp. Bestätigen Sie die Angaben mit "Bulk-Upload-Datei registrieren und zu den Formatierungsanweisungen wechseln".
In der darauffolgenden Webseite werden Ihnen die von Google empfohlenen Attribute angezeigt. Ihre XML-Datei sollte innerhalb eines <item>-Elementes die hier angezeigten Elemente enthalten.
Unter dem Link "benutzerdefinierte Attribute" erhalten Sie nun Anweisungen, wie selbst erstellte Kategorien und Ausprägungen angefügt werden können.
Mit einen Klick auf "Das Formatieren der Datei ist abgeschlossen. Mit dem Upload fortfahren" ist die Konfiguration abgeschlossen udn die Datei kann testweise über das angegebene Web-FrontEnd hochgeladen werden.

Richten Sie im nächsten Schritt einen FTP-Upload für den automatischen Upload der von VIO.Matrix generierten Bulk-Upload-Datei ein. Google Base erwartet hier lediglich die Eingabe eine FTP-Logins und -Passwortes. Danach können Sie die Datei via FTP an ftp://uploads.google.com übermitteln. Wichtig: Die Datei muss exakt dem vorher angegebenen Dateinamen entsprechen!

Nach Anlage des Google Base Kontos und der Einrichtung des Bulk Uploads kann die von VIO.Matrix generierte Bulk-Upload-datei testweise über das Web-FrontEnd an Google Base übermittelt werden.

Kontrolle und Korrektur des Bulk-Uploads

Nach Upload der Datei wird Google durchschnittlich eine Woche benötigen, um die von Ihnen übermittelte Datei zu prüfen und freizugeben. Danach erfolgt die Freigabe neu übermittelter Daten automatisch, d.h. diese stehen erfahrungsgemäß nach wenigen Stunden in ihrer aktualiserten Form bereit.

Enthält die von Ihnen übermittelte Datei Fehler, wird Google Base Ihnen dies anzeigen. Ein Klick auf "Details" verrät mit mehr oder weniger sinnreichen Hinweisen, welche Fehlerursache hier zu Grunde liegt und wie Sie das Problem lösen können. In der Praxis erweist es sich als sinnvoll vorerst eine kleine, nur mit den zwingend notwendigen Elementen versehene Bulk-Upload-Datei an Google zu übermitteln. Sobald diese fehlerfrei akzeptiert wurden ist, können einzelne benutzerdefinierte Attribute eingefügt werden.

Beispiel:

Kontrollieren Sie danach in festen Abständen, wie Ihre Artikel in Google Base eingetragen sind. Wichtig: Produkte sind automatisch in der Google Produktsuche verfügbar!